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网上电子游艺:CBNData发布《2017线上头发洗护用品相关消费系列研究》

时间:2017-11-8 16:46:31  作者:  来源:  浏览:7  评论:0
内容摘要:CBNData《研究》发现,线上消费者还是偏向单独购买洗发水,除11月电商促销季外的每月销售额均达到线上头发洗护用品每月销售额的一半左右。而洗护套装作为消费者的第二顺位选择,在11月电商促销季呈现了300%的增长率,需求量惊人,相比之下护发素的线上销售额额则略逊一筹,全年销售情况...
  CBNData《研究》发现,线上消费者还是偏向单独购买洗发水,除11月电商促销季外的每月销售额均达到线上头发洗护用品每月销售额的一半左右。而洗护套装作为消费者的第二顺位选择,在11月电商促销季呈现了300%的增长率,需求量惊人,相比之下护发素的线上销售额额则略逊一筹,全年销售情况较为稳定。
  从消费人群来看,23-28岁女性是线上头发洗护用品的主要消费人群。在洗发水方面,线上销售额贡献最大的地区以沿海省份居多,其中广东省以16.5%的占比优势遥遥领先,同时相较于其余城市的消费人群,广东消费者的偏好度也相当明显。此外,401-750ML规格的洗发水线上销售额占比近7成。从功能上看,防脱生发功能的洗发水最为畅销,紧随其后的滋养和补水功能的洗发水产品同样很受欢迎。随着消费升级,消费者不仅聚焦于头皮的基本清洁护理,更关注头发的护理,其中29-35岁的女性消费者更舍得在头发护理上花心思。

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